OAAA:2018年Q3户外广告收入同比增长3.8%

        根据美国户外广告协会(OAAA)的最新数据,第三季度户外广告收入同比增长3.8%。今年该行业支出增长了3.7%。

        值得注意的是,OAAA透露了数字广告在更广泛的户外广告行业中的地位。第三季度数字广告占户外广告支出的1/4以上(28%)。

        尽管如此,这比普华永道今年早些时候的预测要低得多。据其预测,数字广告占美国户外广告支出总额的40.7%。而且,数据显示美国户外广告的所有增长几乎都来自数字广告。

        而Warc的预测则显示,2018-2021年,数字户外广告支出复合年均增长率为10.1%。今年,数字广告将占全球OOH支出的37.3%,高于去年的34.8%。

        近几年,科技品牌在美国户外广告上支出更多,2017年前100名广告客户中有近1/4来自科技行业。

        第三季度的数据表明,科技品牌依然是户外广告的支柱。苹果公司是第二大户外广告客户,仅次于Geico,而亚马逊则是第五大户外广告客户。此外,OAAA指出14家科技品牌的户外广告支出都保持2位数的增长速度,包括亚马逊、Facebook、微软、Netflix、Oculus和YouTube。

        从行业来看,杂项服务和娱乐行业是第三季度最大的户外广告支出行业,占总支出的近1/4(23.2%),支出同比增长7.5%。政府和组织则是户外广告支出增长最快的行业,得益于中期选举,还分之户外广告支出增长16.2%。餐饮(-12.2%)和汽车交易及服务(-6.1%)的户外广告支出则在下降。

        OAAA